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教育引導

閩商報創新宣傳方式 擴大報道影響力

1月20-21日,福建省工商聯召開第十一屆三次執委會議,閩商報作為省工商聯主管主辦的媒體,全程參與大會,以立體式的采訪宣傳服務,取得了豐碩的成果。



形式創新



閩商報作為省工商聯主管主辦的媒體,其融媒體中心也在現場正式升級啟動,在大會現場以創新形式報道了會議全程盛況。


1、融媒體新聞中心與攝影區 提升閩商對外形象

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在會議現場,閩商報提前參與現場布展,在大會會場設立閩商報融媒體新聞中心,融媒體報道團隊于1月20日下午全體到場,以視頻訪談+文字采訪的形式,開始對與會執委進行深度采訪,共同探討剛剛結束的兩會感想感受,一起展望2019年的布局及規劃,全景式展現執委們的商業思想和格局。引入視頻訪談,彌補了傳統紙媒傳播面狹窄的劣勢。另外,在融媒體新聞中心附近,閩商報社還設立了拍照區服務,圍繞企業家形象塑造展開服務,用專業的攝影技術為提升閩商對外形象助力。


2、文字+圖片直播 讓大會內容展示更立體

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在本次大會上,閩商報融媒體中心全面升級。首先以照片直播的形式取代了傳統攝影工作,解決了照片出稿慢、效果無法把控等問題,同時打破照片直播只提供照片、缺失內容的不足,發揮專業采編優勢,做到與會流程同頻的“文字+圖片”的直播,讓大會內容展示得更為豐厚立體。“文字+圖片”直播內容在閩商報融媒體云平臺上將永久保存,可供工商聯、與會執委及所有關注閩商報微信公眾號的企業家隨時觀看、下載、轉發。


3、傳播方式多元化 擴大報道影響力


傳統紙媒的傳播力度有限,閩商報融媒體全面升級后,在微信、今日頭條、微博、抖音、小程序、網易號、企鵝號、一點資訊等新媒體傳播矩陣支撐下,做到即時發稿,高效傳播,360°無死角地將大會傳遞到閩商老中青各個群體的手機常用信息來源端,擴大了整組報道的影響力。



服務效果佳



此次大會閩商報融媒體按會前、會中、會后三個階段穩步推進宣傳工作,呈現出內容豐富、亮點精彩、時效性高、無差錯、傳播力度大等良好效果。


1、特刊制作

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在大會開始前,閩商報積極聯絡省工商聯,在閩商報1757期上,共同制作了“省工商聯(總商會)十一屆三次執委會”特刊。主要內容包括“2018福建省民營企業100強分析報告”“福建千企幫千村專題”“商會黨建”“踐行親清政商關系”四個版塊,除正常發行外,當期報紙在1月21日大會上作為會議材料,全面派送給與會所有執委,獲省工商聯工商聯領導及與會執委一致好評。


2、會前預熱


1月20日上午,在會議召開前,閩商報融媒體制作新聞《省工商聯(總商會)十一屆三次執委會議召開!閩商報融媒體新聞中心啟動!》,當日下午在閩商報官方訂閱號發布,截止本報告發布前,收獲閱讀量2685次,取得了良好的預熱效果。


3、深度專訪

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1月20日下午,閩商報融媒體報道團隊8人提前趕赴會場,開始在現場“閩商報融媒體中心”,以視頻訪談+文字采訪的形式,深度專訪與會執委。融媒體新聞中心的采訪工作一直持續到1月21日下午,圍繞福建省兩會感想感受、展望2019年的布局及規劃等話題,共深度采訪了泉州市委統戰部副部長、市工商聯黨組書記陳暉,莆田市委統戰部副部長、市工商聯黨組書記陳曉紅,龍巖市委統戰部副部長、市工商聯黨組書記朱彪仁,春倫集團董事長傅天龍、福建省女企業家商會會長、融匯(福建)集團有限公司總裁黃丹青、龍合智能裝備制造有限公司董事長楊靜、祥龍集團董事長景濃、爹地寶貝股份有限公司總裁林斌,北京福建企業總商會執行會長、鑫橋聯合租賃有限公司CEO施錦珊,福建融旗建設工程有限公司董事長兼總裁施忠旗,上海大名城企業股份有限公司區域副總裁、名城地產(福建)有限公司董事長俞凱等23位執委,接下來將在閩商報融媒體矩陣立體式播報,全景式展現執委們的商業思想和格局。


4、會議報道


本次會議期間,閩商報融媒體團隊共制作了《省工商聯(總商會)十一屆三次執委會議召開!閩商報融媒體新聞中心啟動!》、《省工商聯(總商會)召開第十一屆三次主席(會長)會議》、《我省權威發布福建省民營企業100強榜單》、《省工商聯發布2018福建省民營企業100強報告》、《福建省工商聯(總商會)第十一屆三次執委會議召開》、《這些閩企業憑什么拿下全省百強?全榜單分析來了》等報道內容。


該組報道吸引了廣大讀者的關注。其中《我省權威發布福建省民營企業100強榜單》在閩商報官方訂閱號上取得了1萬+的閱讀量,同時,本條新聞在“今日頭條·閩商報”平臺收獲了近7萬次的推薦閱讀量;《省工商聯(總商會)十一屆三次執委會議召開!閩商報融媒體新聞中心啟動!》在閩商報官方訂閱號取得了2685次閱讀量;《省工商聯發布2018福建省民營企業100強報告》在“今日頭條·閩商報”平臺取得了4809次推薦閱讀量;《福建省工商聯(總商會)第十一屆三次執委會議召開》在“今日頭條·閩商報”取得了5725次推薦閱讀量;《這些閩企業憑什么拿下全省百強?全榜單分析來了》在“今日頭條·閩商報”平臺取得了14610次推薦閱讀量,在閩商報官方訂閱號取得了886次閱讀量。


5、現場直播

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1月21日上午,自大會開始前,閩商報融媒體報道組開始對大會進行“文字+圖片”現場直播,為與會執委獲取第一手照片資料和文字內容,在會場好評如潮。


本次“文字+照片”直播,共配備兩名專業攝影師,攝影師在現場拍攝后同步上傳直播平臺,經過專業修圖師后臺挑選及修正后,在5分鐘內及時公布。照片公布后,由閩商報融媒體報道團隊現場撰寫大會精彩內容,以“文字+圖片”方式,第一時間發布新聞直播。本次直播共拍攝高質量照片300余張,精選公布127張,獲得場內外企業家瀏覽下載近2萬次,在閩商圈層引起廣泛關注。


6、現場拍照服務


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該項服務主要圍繞企業家形象塑造展開,用專業的攝影技術為提升閩商對外形象助力。自1月20日下午開始,閩商報專業攝影區開始全力為現場執委提供個人形象照拍攝服務,一直持續到21日下午會議結束,期間共為現場100余位工商聯領導、執委提供專業攝影服務,廣受好評。



反饋好評如潮



此次閩商報融媒體的多項服務,在現場呈現出人氣滿滿、氣氛熱烈的氛圍。在融媒體新聞中心采訪區和拍照區,一度出現了企業家排隊等候專訪、拍攝的現象。


多數受訪企業家認為,閩商報的服務越來越專業,不但報刊做得精美好看,還結合了各個新媒體平臺,全方面的內容推送,很及時很有效。


福建融旗建設工程有限公司董事長兼總裁施忠旗認為,閩商報融媒體是一個專業的媒體,長期關注閩商群體,及時傳遞有效信息,深度揭示閩商世界,字里行間,波瀾壯闊;爹地寶貝總裁林斌認為,閩商報是福建省工商聯的宣傳出口,近年來把工商聯服務民企、商會的相關政策,宣傳的十分到位,同時還深入商會、企業,及時報道基層動態,很及時也很全面。


在現場,許多青年企業家在接受采訪時表示,第一次聽說閩商報,以為是傳統黑白版面報紙,直到現場看到閩商報,以及現場各種融媒體服務,覺得閩商報內容非常豐富,服務手段多樣,對政策解析、創業經驗等總結的非常好。許多年輕企業家現場掃碼訂閱全年的閩商報,并表示,通過閩商報,可以學習很多商業大佬的思想精髓。“閩商報用一張報紙和多個平臺,影響了整個閩商群體,很了不起。”春倫集團董事長傅天龍在接受閩商報記者采訪時說。


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